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　2015年3月12-14日，97屆中國針棉織品交易會(huì)(以下簡稱：中針會(huì))將如約在上海新國際博覽中心舉辦舉辦。每一屆的“中針會(huì)”都會(huì)匯聚中國針棉織品行業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新品牌、新時(shí)尚，為內(nèi)衣、家紡品牌、企業(yè)及全國代理商、經(jīng)銷商之間架起零距離接觸、深度交流的橋梁?！爸嗅槙?huì)”開放的專業(yè)研討會(huì)和講座，前瞻的流行趨勢發(fā)布等等也讓參展者和參觀者受益匪淺。
　　同時(shí)，“中針會(huì)”被喻為針棉織品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“睛雨表”。市場未來走勢從每年的“中針會(huì)”上都可以看出來。當(dāng)保暖內(nèi)衣市場好的時(shí)候，保暖內(nèi)衣參展企業(yè)是最多的，而這幾年，文胸、吊帶衫、內(nèi)褲等小內(nèi)衣企業(yè)參展企業(yè)較多，甚至占據(jù)了內(nèi)衣館的半壁江山，成為中針會(huì)的一大亮點(diǎn)，這說明小內(nèi)衣的市場潛力正在被激發(fā)出來。據(jù)主辦方介紹，本屆展會(huì)將集結(jié)全國各地500多個(gè)品牌生產(chǎn)企業(yè)，小內(nèi)衣將再次成為展會(huì)的一大看點(diǎn)。
　　小內(nèi)衣市場引起業(yè)界關(guān)注
　　目前中國內(nèi)衣市場年銷售額已近2000億元，且每年仍以近20%的速度增長，被稱為服飾行業(yè)的一塊黃金市場?！敖衲陜?nèi)衣行業(yè)整體來說比傳統(tǒng)行業(yè)要好，內(nèi)衣行業(yè)的增長率高于整個(gè)服裝行業(yè)的增長率。這主要是因?yàn)橐郧按蠹冶容^注重外觀，而隨著收入水平、生活水平的提高，越來越注重內(nèi)在美，特別是貼身內(nèi)衣，會(huì)直接影響到身體健康?！闭箷?huì)主辦方負(fù)責(zé)人說。
　　據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年至2013年，中國內(nèi)衣市場銷售收入總額由人民幣1137億元增至1944億元。在零售市場上，中國每年約銷售3億多件文胸，文胸銷售額約在1000億以上。作為消耗品的內(nèi)褲，平均每人每年大約則消耗3至10條內(nèi)褲，我國有十幾億人口，市場也是比較可觀的。在我國，內(nèi)衣尤其是小內(nèi)衣是一個(gè)有很大增長潛力的產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)被長期忽視的市場。
　　“以前的男士內(nèi)衣顏色單一且款式老套，現(xiàn)在的內(nèi)衣顏色鮮艷，還有亮色的拼接、撞色的搭配等設(shè)計(jì)。而女士內(nèi)衣褲，運(yùn)用了大量蕾絲花邊等元素，更加時(shí)尚、性感。很多女士看了，即使家里還有很多套內(nèi)衣，也想再買一套回去。內(nèi)褲的面料也更加健康環(huán)保舒適，采用埃及長絨棉等優(yōu)質(zhì)材質(zhì)制作的內(nèi)褲，一條賣幾百元已經(jīng)不是什么新鮮事了?！鄙绞邪⒅Z帕瑪服飾有限公司副總經(jīng)理陳杰說。
　　在過去幾屆的中針會(huì)上，男士內(nèi)衣內(nèi)褲以其較大的規(guī)模和嶄新的形象出現(xiàn)在業(yè)內(nèi)人士面前，頗受關(guān)注。記者記得在第91屆中針會(huì)上，小欖內(nèi)衣集體行動(dòng)亮相，進(jìn)行了首場中國男士內(nèi)衣流行趨勢發(fā)布秀，體現(xiàn)了內(nèi)衣時(shí)尚潮流，還通過面料、款式、色彩的完美搭配，闡述了時(shí)尚的生活理念。
　　在第93屆中針會(huì)上，內(nèi)褲企業(yè)則相繼推出精品內(nèi)褲，給整個(gè)內(nèi)褲行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。這些先行一步的企業(yè)在運(yùn)作模式上，在開發(fā)、工藝上進(jìn)行突破，讓行業(yè)內(nèi)外的人看到了以內(nèi)褲為品類的一個(gè)品牌化運(yùn)作的內(nèi)衣行業(yè)新品類誕生。
　　本屆展會(huì)也不例外，一場屬于內(nèi)衣內(nèi)褲參展商和采購商的商機(jī)碰撞將逐漸展開。展會(huì)上所展示的各類男女內(nèi)衣，將吸引著各路買家駐足，而俊男靚女云集的內(nèi)衣展示秀也將奪人眼球。
　　“山市阿諾帕瑪服飾有限公司是一家集設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)運(yùn)作、銷售服務(wù)為一體的現(xiàn)代化內(nèi)衣制造企業(yè)，擁有數(shù)十條具有國際先進(jìn)水平的內(nèi)衣生產(chǎn)線，有一支具有獨(dú)到眼光的設(shè)計(jì)開發(fā)團(tuán)隊(duì)和營銷隊(duì)伍，可以滿足不同類型產(chǎn)品生產(chǎn)的需要，年生產(chǎn)能力超千萬套。公司每年設(shè)計(jì)開發(fā)上千款新產(chǎn)品，擁有十項(xiàng)國家設(shè)計(jì)專利。從2002年開始，我公司參加過很多次中針會(huì)，此次參展我們希望能在中針會(huì)上找到專業(yè)從事內(nèi)褲銷售的代理商。我們一直致力于將產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，從專業(yè)展會(huì)入手，尋找渠道資源。未來，將把內(nèi)褲之一產(chǎn)品做精，借助中針會(huì)這個(gè)平臺(tái)打開新的市場局面。”陳杰說。
　　拓展國內(nèi)市場 品牌為先
　　近兩年世界經(jīng)濟(jì)低迷，紡織服裝行業(yè)不景氣，雖然內(nèi)衣行業(yè)整體表現(xiàn)良好，但文胸、內(nèi)褲等小內(nèi)衣企業(yè)發(fā)展的壓力也較大。不少企業(yè)經(jīng)營者表示，今后的出路在于樹立自主品牌，開拓國內(nèi)市場。從普通產(chǎn)品過渡到品牌運(yùn)營，品牌內(nèi)衣企業(yè)在這場市場競爭中將更具優(yōu)勢，品牌化是內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路?！?
　　“面對(duì)趨于好轉(zhuǎn)的內(nèi)衣行業(yè)大勢，我們已經(jīng)準(zhǔn)備好，有足夠的實(shí)力來面對(duì)市場的考驗(yàn)。”陳杰介紹，對(duì)于企業(yè)來說，中針會(huì)是展示品牌形象的平臺(tái)，也是招商、銷售的平臺(tái)。公司此次參展以展示品牌形象、展示產(chǎn)品為主，重點(diǎn)展出的是“花雨傘”品牌的男女內(nèi)褲和襪子。內(nèi)褲系列產(chǎn)品，包括莫代爾系列、天絲系列、竹纖維系列、珍珠纖維系列、超細(xì)錦綸系列、粘纖系列、彈力棉系列、純棉系列等。襪子系列產(chǎn)品，包括不同年齡層、不同檔次的毛巾運(yùn)動(dòng)襪、紳士襪、男女童時(shí)款休閑襪、學(xué)生襪。相信以“花雨傘”品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，男女內(nèi)褲和襪子品類會(huì)迅速吸引客商的關(guān)注，進(jìn)而布局國內(nèi)市場。
　　“對(duì)于大企業(yè)來說，中針會(huì)是展示品牌形象與實(shí)力的秀場，也是展示新技術(shù)、新產(chǎn)品的大舞臺(tái)。對(duì)于小企業(yè)來說，展會(huì)更是了解市場方向、行業(yè)趨勢，向業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)學(xué)習(xí)的好課堂。中針會(huì)不僅是一個(gè)貿(mào)易洽談的良好平臺(tái)，更是內(nèi)衣品牌企業(yè)發(fā)展的必要土壤?！眱?nèi)衣品牌花度掌門人林水木說。
　　林水木認(rèn)為，作為新品牌，要想在強(qiáng)手林立的競爭中脫穎而出，必須借助有影響力的平臺(tái)，讓全國的代理商都能近距離接觸到品牌與產(chǎn)品，這比單獨(dú)跑市場招商效果要好得多。令人振奮的是，2014年首次參展，花度就收獲了訂單，并榮獲中針會(huì)主辦單位頒發(fā)的“最佳品牌獎(jiǎng)”和“最佳人氣獎(jiǎng)”，成為了第96屆上海中針會(huì)的新品牌亮點(diǎn)。中針會(huì)作為花度正式推向市場的第一平臺(tái)，對(duì)花度拓展市場起到了很好的作用，已經(jīng)和一些代理商建立了合作關(guān)系，這次參展希望展示最新產(chǎn)品、擴(kuò)大品牌的知名度，招到重點(diǎn)市場的代理商。2015年，花度將在產(chǎn)品開發(fā)上進(jìn)一步調(diào)整和創(chuàng)新，讓產(chǎn)品做到更貼切市場和消費(fèi)者需求。花度的整體形象也將進(jìn)一步升級(jí)，品牌戰(zhàn)略布局將更加全面、深入，與省級(jí)代理的合作不管是從服務(wù)，還是終端策略，都將做到更加細(xì)致。
　　中國內(nèi)衣企業(yè)多以中小企業(yè)為主，不少企業(yè)多年來一直從事代工業(yè)務(wù)，在品牌發(fā)展上經(jīng)驗(yàn)不足，這在小內(nèi)衣行業(yè)上的表現(xiàn)尤為突出。目前紡織服裝行業(yè)正處于升級(jí)換代時(shí)期，整個(gè)行業(yè)都在呼喚品牌與設(shè)計(jì)。著眼小內(nèi)衣企業(yè)，爭奪代加工訂單的時(shí)代已經(jīng)過去了。如今，小內(nèi)衣參展企業(yè)大多自信地說，我們不是來做代加工，而是來以自己的品牌拓展市場、完善銷售網(wǎng)絡(luò)的。大家比拼的更多是設(shè)計(jì)，大到系列新品，小到展館陳列，小內(nèi)衣企業(yè)正努力將設(shè)計(jì)“變現(xiàn)”，將更多的時(shí)尚元素融入到設(shè)計(jì)之中。
　　同時(shí)，業(yè)內(nèi)專家指出，隨著市場競爭的越發(fā)激烈，成本的日益上升，內(nèi)衣價(jià)格的逐步透明化，以及國民經(jīng)濟(jì)水平的逐步提升，中低端內(nèi)衣產(chǎn)品的份額會(huì)越來越遭到擠占。而設(shè)計(jì)時(shí)尚、材質(zhì)健康的中高端內(nèi)衣的需求會(huì)越來越高，所占的市場份額也會(huì)越來越高，中高端內(nèi)衣的增長率水平也會(huì)超出中低端內(nèi)衣的水平。